立象认为作为一个初创品牌名称非常重要，后续做的所有营销推广动作都是集中在品牌名称资产上。一个能让顾客印象深刻产生联想的名称就是好名称。今天和客人从100多个商标当中挑选了一个很合意的商标。顾客记得住、记住了就顺口说给别人听，好传播最最最重要可以省下好多广告费。产品过硬，有特点顾客记得住销量也会蹭蹭往上涨。【伢伢兔】时尚果酒将推出三种口味满足不同客户所需。立象为整个品牌提供品牌营销策略、品牌LOGO设计、产品包装设计将包装采用插画画的主题方式。除了有惬意外，也赋予了果酒一个ip的背景故事，一个属于伢伢兔的故事。后面所有延展插画的发生都是一个伢伢兔生活里的一个场景，每一款酒都是单独的一个故事场景.插画是，蜜桃成熟的香味格外诱人，伢伢兔路过桃园，忍不住坐在桃树上跟蝴蝶玩耍，这样的氛围更能传递给消费者快乐和果酒的清新甜插画吸引的同时，能发现到背后还有场景故事。
果酒味道好，甘甜可口，老少皆宜，不像传统的白酒那那么刺激，成为很多消费者很重视的，这样好的产品，在市场是很受推崇的。
立象为牙牙兔进行品牌全案设计
一、品牌选名
二、品牌LOGO设计
三、品牌IP设计
四、系列包装设计
果酒产品市场规模及未来发展趋势分析
一、市场规模现状
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全球市场
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2023年全球果酒市场规模预计超200亿美元，年复合增长率约6-8%，主要受欧美、日韩等成熟市场驱动。
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中国果酒市场：2023年规模约120-150亿元，近五年复合增长率超20%，成为酒类赛道增长最快的细分品类之一。
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核心驱动因素
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消费升级：年轻消费者（Z世代、女性群体）追求低度、健康、多元化的饮酒体验。
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健康意识：果酒主打“低酒精、天然成分”，契合“微醺经济”和养生趋势。
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品类创新：荔枝、青梅、柚子等本土水果酒崛起，打破传统葡萄酒垄断格局。
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二、未来发展趋势
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产品端：细分与创新
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低度化：酒精含量3-10%的果酒占比持续提升，适配佐餐、社交、独饮场景。
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功能化：添加益生菌、胶原蛋白等功能成分，吸引健康敏感型消费者。
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在地化风味：挖掘地方特色水果（如杨梅、刺梨），打造区域文化IP。
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消费端：场景与人群扩展
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女性主导：70%以上果酒消费者为女性，包装设计趋向高颜值、小容量（如200ml）。
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社交化场景：露营、闺蜜聚会、节日礼品场景渗透率提升。
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渠道端：线上线下融合
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线上爆发：抖音、小红书等内容电商成为新品孵化主阵地，2023年线上销售占比超40%。
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线下体验店：酒吧、便利店推出果酒特调，强化即饮场景。
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可持续化
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环保包装（可回收玻璃瓶、植物基标签）、有机原料认证成为品牌溢价点。
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三、果酒产品营销策略
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精准定位目标人群
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核心客群：20-35岁女性、都市白领、Z世代。
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差异化卖点：强调“微醺不醉”“天然成分”“情绪治愈”，弱化传统酒类“应酬”属性。
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内容营销：打造社交货币
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小红书/抖音：通过“果酒DIY教程”“闺蜜聚会微醺vlog”等内容种草。
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跨界联名：与奶茶品牌、国潮IP合作（如故宫文创），推出限定口味。
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用户共创：发起“果酒包装设计大赛”“配方征集”活动，增强参与感。
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场景化体验营销
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线下快闪店：设置“果酒调饮吧”“果酒盲品挑战”，强化体验感。
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主题市集：联合露营品牌、鲜花店打造“春日微醺市集”。
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渠道布局
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线上：主攻天猫、京东旗舰店，搭配直播带货（如李佳琦“女生酒专场”）。
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线下：进驻711、盒马等便利店，联合网红餐厅推出“果酒套餐”。
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品牌文化赋能
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国潮风：用传统诗词、水墨画设计瓶身，传递东方果酒文化。
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情感共鸣：通过广告语（如“一个人的晚安酒”“闺蜜的悄悄话”）链接情绪价值。
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